"욕실 공간의 지능적인 업그레이드가 돌이킬 수 없는 추세가 되었다고 생각됩니다."10월 26일, 중국 가전제품 협회의 지침에 따라 China Power Grid는 중국 가전제품 협회 부사장 Zhu Jun의 포산에서 "지혜-치유-공간 즐기기 2023년 중국 지능형 위생도기 산업 서밋 포럼"을 개최했습니다. , 전염병의 첫 2년 동안 단일 제품인 지능형 화장실의 핵심인 스마트 위생 도기 시스템으로서 업계는 2년 연속 천만 개 이상의 생산을 계속 달성했다고 말했습니다. 몇 년 동안 시장이 건강하고 탄탄하다는 것을 알 수 있듯이, “위생 공간의 지능적인 업그레이드가 되돌릴 수 없는 추세가 되었다고 생각합니다.”라는 제품이 일정 수의 소비자들로부터 인정을 받았습니다.
위생 도자기 산업은 위생 도자기, 수도꼭지 하드웨어, 욕실 캐비닛, 욕조 및 기타 제품으로 구성됩니다.위생 도자기에는 비데, 쪼그리고 앉는 변기, 소변기, 세면대 등이 포함됩니다.수도꼭지 하드웨어에는 샤워헤드, 수도꼭지, 바닥 배수구 및 펜던트가 포함됩니다.
위생도기 산업 2000억 시장, 400억 핵심 단일 제품 변기.2021년 중국 위생도기 시장 규모는 2,046억 위안, 2017~2021년 복합 연간 성장률은 5%로 업계는 안정적인 성장 단계에 진입했습니다.카테고리별로는 수도꼭지 하드웨어/위생도자기/욕실 욕실 캐비닛/욕조 욕조 시장이 45%/26%/16%/12%를 차지했다.그 중 변기(비데 및 쪼그려 앉는 변기)는 핵심 단일 제품의 고부가가치 물량으로 시장 규모가 약 400억 위안에 달하며 가격 물량을 분할해 리글리를 기준으로 변기 가격을 소매로 나눈다. 공장 평균 가격 약 800위안, 프로젝트 공장 평균 가격 약 300위안;우리의 측정량은 다음 가정을 기반으로 합니다: 1) 1.5개의 화장실 수를 지원하는 주거용 단독 가구;2) 중고화장실 재설치율 80%3) 15년마다 한 번씩 화장실을 다시 설치해야 하는 주거용 재고, 화장실 개수, 1년에 한 번 다시 설치해야 하는 사람 수, 1년에 한 번 다시 설치해야 하는 사람 수.중고 주택 변기 재설치 비율 80%;3) 주거용 주택 재고는 15년마다 한 번씩 재설치되어야 하며, 사용자의 80%가 변기 개조를 선택하므로 2022년 주거용 변기 수요는 약 4,500만 세트에 이를 것으로 예상됩니다. 비주거용 수요(학교, 병원, 사무실 건물, 쇼핑몰 등 포함)는 약 1,000만 세트가 되며, 이는 변기 시트에 대한 총 수요가 약 5,500만 세트가 될 것입니다.수요구조상 2022년에는 신규주택/중고주택/주택재건축재고/비거주수요 비중이 30%/7%/45%/18%가 될 것으로 예상된다.
욕실 지능형 보급이 가속화되어 업계가 다시 가속화되었습니다.지능형 위생 제품에는 주로 지능형 화장실, 온도 조절 샤워기(목욕 스크린), 지능형 목욕 거울, 지능형 욕조 히터, 지능형 욕조 및 기타 제품이 포함됩니다.최근 몇 년 동안 스마트 위생도기 B면과 C면에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 1) Aowei에 따르면 B면 장식 하우스의 지원 비율은 계속 증가하고 있으며 2022년 스마트 화장실 장식 지원 비율은 28.5%/yoy+3%, 샤워스크린 장식 지지율 76.1%/yoy+6.4%, 욕조 장식 지지율 71.9%/yoy+1.7%이다.2) C-side 소비가 빠르게 증가하고 있다고 Jiuqian에 따르면 2022년에 Tmall은 스마트 변기, 자동 온도 조절 샤워기(목욕 스크린), 스마트 욕실 거울, 스마트 욕조 및 기타 제품을 포함한 일련의 스마트 욕실 제품을 출시할 예정입니다.2022년 티몰에서 가장 높은 매출을 기록한 스마트 욕실 카테고리인 Jiuqian은 스마트 변기/스마트 샤워기이며, 2017~2022년 스마트 변기의 GMV 복합 성장률은 각각 23%입니다.지능화의 가속화된 침투는 욕실 교체에 대한 수요를 촉진할 수 있는 반면, 지능형 욕실 제품의 단가는 일반 제품보다 높기 때문에 욕실 산업을 욕실 카테고리의 새로운 단계로 이끌고 있으며 기타 홈 퍼니싱 카테고리 특성은 유사합니다. 1) 업스트림 원자재 비용이 높은 비율(주로 점토 원자재, 유약 원자재, 석고 가루, 구리, 유리 및 목재 등)을 차지하므로 욕실 제품 총 마진은 원자재 가격 변동의 영향을 받지만 다운스트림이 주로 판매자에게 고정되어 최종 제품 가격 인상을 통해 전달될 수 있습니다.2) 하류 수요는 주로 주택 개조 수요로, 부동산 산업에 속하며 부동산 사이클의 영향을 크게 받습니다.부동산 사이클은 큰 영향을 받습니다.
욕실 카테고리는 다른 홈퍼니싱 카테고리와 다릅니다. 1) 다운스트림 수요 구조는 더 복잡합니다. 신규 주택 및 중고 주택에 대한 수요 외에도 주거용 갱신 수요 및 비거주 수요(학교, 병원, 오피스빌딩, 쇼핑몰 등)이 차지하는 비중이 높으며, 그 중 변기의 갱신주기가 짧아 주거용 리뉴얼 수요가 높은 비중을 차지하고 있습니다.이는 위생도기 브랜드의 다채널 레이아웃 및 트래픽 통합 능력에 대한 더 높은 요구 사항입니다.2) 강력한 브랜드 효과: 위생도기는 브랜드 로고 노출이 있는 몇 안 되는 생활용품 카테고리 중 하나이며 브랜드 효과가 있습니다.Ceres Competitive Intelligence Research Institute의 "2020년 중국 위생 도기 구매 결정 연구 보고서"에 따르면 소비자는 위생 도기 제품을 구매할 때 비용 효율성, 브랜드, 기능, 애프터 서비스 및 디자인을 상위 5대 의사 결정 요소로 꼽습니다.최근 몇 년간 지능형 위생도기의 등장으로 위생도기 브랜드에 대한 소비자의 의존도가 강화되었으며, 소비자는 기능의 안정성을 보장하기 위해 특정 브랜드 프리미엄을 지불할 의향이 있는 동시에 시기적절한 유지 관리 및 애프터 서비스 요구 사항이라는 강력한 기능성으로 인해 또한 위생 도자기 제품에는 특정 디자인 미적 요구 사항이 있으므로 브랜드 지원에 지속적인 투자가 필요합니다.
(3) 교체 주기 가속화: 지능형 위생 도기의 등장으로 위생 도기 카테고리의 교체 주기가 가속화되었습니다. 주로 세 가지 측면에서 1) 지능형 제품 대체;2) 지능형 위생도기 교체 주기가 더 짧습니다(기능성 제품의 유지 관리 주기와 관련).3) 공급 측면에서 볼 때 지능형 위생 도자기는 지속적으로 반복적인 업그레이드 기능을 계속해야 하며 제품 혁신 주기는 더 짧습니다. Aowei Yun.com에 따르면 지능형 화장실 통합 기계 제품 구조의 주류 브랜드인 1년 이내에 신제품 신제품이 1/3.4를 차지, 신제품이 1/3.5를 차지. 신제품이 신제품의 1/3을 차지함.4) 더욱 강력한 판매 세트: 소비자가 위생용품을 구매할 때 세면대, 철물, 욕실 캐비닛 및 기타 확장된 구매 습관 특성 세트와 함께 큰 단일 제품으로 독특한 화장실이 있습니다. B-end 장식 시장에도 세트가 있습니다. Aowei Yun.com에 따르면 조달 특성에 따르면 세면대, 변기, 샤워기 시장 패턴은 유사합니다.
게시 시간: 2023년 12월 16일
