최근 몇 년간 인터넷과 전자상거래의 급속한 발전으로 인해 온라인 채널은 점차 욕실 제품 시장 발전의 새로운 엔진이 되고 있습니다.그중 욕실 산업의 중요한 부분인 욕실 캐비닛과 샤워기는 온라인 채널에서 좋은 성과를 거두었습니다.그러나 업계 접근성 한계가 낮기 때문에 많은 기업이 경쟁에 참여하기 위해 이 시장에 진출하게 되어 업계 경쟁이 치열해졌습니다.
욕실 캐비닛
욕실 캐비닛: 세면대를 지지하는 데 사용되는 욕실 또는 공공 시설이며 캐비닛 장치의 보관 기능을 갖추고 드레싱 거울, 거울 조명 및 기타 보조 시설로 보완할 수 있습니다.
시장 규모 : 4월 규모는 링에서 계속 성장
AVC 부동산 모니터링 데이터에 따르면 2023년 1월부터 4월까지 욕실 캐비닛 온라인 시장 판매량은 437,000세트, 판매량은 5억 7천만 위안입니다.그 중 4월 판매량은 17.4만 세트로 링보다 11.2% 증가했다.매출은 2억3천만위안으로 링보다 12.3%포인트 증가했다.
브랜드 패턴: 치열한 경쟁, 선두 브랜드의 집중도가 계속 높아지고 있습니다. 욕실 캐비닛 산업 진입 문턱이 낮고, 시장 점유율을 확보하기 위해 위생 도기 기업, 가구 기업, 대형 브랜드, 소규모 작업장이 합류했습니다. 업계 경쟁이 과열 단계로 발전했습니다.AVC 부동산 온라인 모니터링 데이터에 따르면 2023년 4월 욕실 캐비닛 온라인 시장의 브랜드 수는 약 500개에 달합니다. 그 중 상위 5개 브랜드(TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) 소매 판매 점유율은 거의 50%로 링보다 12.6% 포인트 증가했습니다.
구조적 성능: 양극화 추세가 뚜렷하고 저가형 및 고급형 가격대 제품이 동시에 성장합니다. AVC 부동산 모니터링 데이터에 따르면 2023년 4월 욕실 캐비닛 온라인 시장에서 주류 가격대 시장의 가격대는 1000~1999위안인 것으로 나타났습니다. 누적 점유율은 50% 이상이며 그 중 1000-1499위안 가격대 소매 판매가 26.0%를 차지하여 6.5% 포인트 증가했습니다.1500~1999년 가격대 소매판매 비중은 25.3%로 2.2%포인트 증가했다.1500~1999년 가격대는 소매판매에서 차지하는 비중이 25.3%로 2.2%포인트 증가했다.고급 시장은 RMB 5,000 이상 가격대에서 소매 판매의 5.1%를 차지했으며 이는 전년 대비 2.0% 포인트 증가한 수치입니다.
샤워
샤워: 로제트라고도 알려진 이 장치는 원래 꽃, 화분 및 기타 식물에 물을 주는 장치였습니다.나중에 샤워 장치로 개조되어 일반적인 욕실 품목이 되었습니다.샤워기는 현재 개별 샤워헤드와 스위트룸이라는 두 가지 시장 부문으로 나누어져 있습니다.
샤워기 판매는 프로모션과 계절적 요인으로 인해 주기적으로 변동됩니다.AVC 부동산 모니터링 데이터에 따르면 2023년 4월 온라인 샤워기 시장 전체 판매량은 659,000세트였으며, 그 중 샤워 세트 온라인 시장 판매량은 196,000세트로 13.6% 감소했고, 판매량은 16억 1,000만 위안으로 18.7 감소했습니다. %.
개인 샤워기 온라인 시장은 462,000세트로 16.9% 감소했고, 판매량은 3억 3천만 위안으로 13.9% 감소했다.
브랜드 패턴 : 참여 브랜드 수, 브랜드 집중도 낮음, Wrigley, Nine Shepherd가 선두 차지
샤워 산업은 다수의 참여 브랜드와 치열한 시장 경쟁으로 세분화되어 있습니다.현재 온라인 판매에서는 국내 브랜드가 지배적인 위치를 차지하고 있으며, 국내 고급 시장은 Kohler, Hansgrohe 등 해외 브랜드가 점유하고 있습니다.Jiu Mu, Wrigley, Heng Jie로 대표되는 현지 브랜드가 중급 시장을 점유하고 있습니다.
AVC 부동산 모니터링 데이터에 따르면 2023년 4월 샤워 세트 온라인 시장 브랜드 수는 428개이며, 그 중 상위 5개 브랜드(Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) 소매 판매 점유율이 거의 50%에 달합니다. 반지는 기본보다 변하지 않았습니다.단일 브랜드로 보면 Wrigley 소매 판매 점유율은 2.9% 포인트 증가하여 크게 증가했습니다.샤워기 단일제품 시장의 브랜드 수는 417개로, 그 중 상위 5개 브랜드(무고, 리글리, 나인셰퍼드, 포시즌스무게, 한스그로헤)가 소매 매출의 40% 미만을 점유하고 있다.
구조적 성능: 고급 가격대 부문이 크게 증가했습니다. AVC 부동산 모니터링 데이터에 따르면 2023년 4월 샤워기 온라인 시장에서 샤워기 주류 가격은 700위안 가격대로 누적 소매가는 700위안으로 책정되었습니다. 매출 비중이 70% 이상이다.그 중 1500~1999위안 가격대는 소매판매에서 차지하는 비중이 17.6%로 3.5%포인트 증가했다.2000위안 이상 소매판매 비중은 17.1%로 전월 대비 4.3%포인트 감소했다.
단일제품 샤워기의 주류 가격대는 90~199위안으로 소매판매액의 26.3%를 차지해 전월보다 2.2%포인트 올랐다.이어 200위안 이상 가격대가 소매판매 비중 16.2%로 전년 대비 0.7%포인트 상승했다.셋째, 70~89위안 가격대가 소매판매에서 차지하는 비중은 11.4%로 전년 대비 0.8%포인트 하락했다.이 세 가지 가격대의 전체 점유율은 53.8%로 전체 시장의 절반 이상을 차지했습니다!나머지 가격 부문도 5%~10%를 차지했습니다.
게시 시간: 2023년 6월 12일
